11月28日-12月1日，2016全球会议与奖励旅游展(IBTM WORLD)在西班牙巴塞罗那举行。杭州借G20之势，以激发更多连接(Inspiring New Connections)为主题，首次独立精彩亮相全球最大专业展会平台，与全球重要的国际会议和奖励旅游客源市场建立了新的连接。
此次参展，杭州首次设置了18平方米的特装展台，背景围绕新的会奖英文口号Hangzhou Inspiring New Connections(激发更多连接)的主题，结合G20峰会元素向全球会议业界展示了杭州作为国际会议目的地的独特气质。除杭州外，北京和上海也参加了展览，共同展示中国会议目的地新形象。
杭州市旅游委员会组织临安、建德两地以及浙江省中国旅行社集团有限公司、杭州新中旅行社有限公司、杭州鑫桥会展有限公司（浙江新航国际旅行社有限公司）等单位参加展会，并在杭州展台设立展位，与意向客户进行专业洽谈。
峰会后的杭州显然赢得了世界的目光。预约洽谈不仅数量满约，而且参展企业均达成多个项目落地的实质意向。
展会期间，市旅委赵弘中副主任带队拜访了巴塞罗那旅游局，与巴塞罗那旅游局局长Jordi William Carnes 先生，就如何开展旅游国际化目的地建设和国际会议目的地打造进行了深入交流。
